Jassi Jaissi Koi Nahin

Jassi Jaissi Koi Nahin

Ugliness er et træk ikke ligefrem værdsat i dag og alder af kunstige implantater, kosmetisk kirurgi og dyre behandlinger. Skønheden er stadig Moncler Jakke Dame meget hud dyb, og hvis et tegn popper ud af vores tv-apparater med sit bestemt uhyggelige udseende og manerer, er hovederne godt bundet til at vende.

Et tegn, der i nyere tid har fået kendskabet til den cubbyholede og tv-gorging i middelklassen, er den elskede Jasmeet Walia aka Jassi, en mindre end almindelig udseende kvinde, som er intelligent og talentfuld og frem for alt ønsket om at forbedre sit parti, ligesom i middelklassen, repræsenterer hun.

I den serielle Jassi Jassi Koi Nahin slutter hun med et modehus og arbejder sig op med at kæmpe for alle fordomme, for endelig at vinde. Men hvis man er under det fejlagtige indtryk, at dette er slutningen af ​​historien, så er det ikke det. Faktisk er det kun begyndelsen. Med en cue fra Jassi’s liv, Sony Entertainment Television (SET), kanalen, der udbringer showet kl. 9.30 førende tid, frigjorde en marketingkampagne, der, hvis ikke andet, lagde forbrugeren sig op og tager et langt hårdt kig på den grimme ælling med et stort hjerte.

I juli afsluttede kanalen sin markedsføringskampagne bit for bit og spænder over en overflod af medier. ‘Konceptet var unikt og overbevisende,’ siger Albert Almeida, senior vice president, marketing, kommunikation og på luftpromoter, SET. ‘Som et nyt show, ville vi altid fremme og støtte det, men udfordringen her var, hvordan skal vi fremme en karakter, som er mindre end almindelig udseende, især på et tidspunkt, hvor fjernsynet har en overflod af islysstjerner.’

Den enkle og enkle måde at indsætte et ansigt på billboards eller spille en scene fra showet med navn og karakter blev udelukket. Endeløse runder af brainstorming med agenturet Euro RSCG, som håndterer reklamen for kanalen og dens shows, resulterede i en tre-trins proces, der ville afsløre stjernen, i dette tilfælde karakteren og ikke skuespilleren, såvel som kaste lys på Vis, uden usikre vilkår.

‘Den første fase’, Billige Moncler Sale forklarer Suman Srivastava, administrerende direktør, Euro RSCG India, ‘var centreret for at skabe spænding og buzz for karakteren. Hvem er Jassi? Hvad ser hun ud som essensen af ​​pre launch-kampagnen,’ siger han . Udførelsen tog form af anonyme tankeblurbs, der talte til hinanden om Jassi. ‘Der var ingen ansigter i kampagnen,’ siger Almeida, ‘bare blurbs i samtale med hinanden.’

Afsløret seks uger før lanceringen på tv og 15 dage før lanceringen i udendørsmediet var printkommunikationen i det væsentlige en præambel til hovedlinjekampagnen i de to andre medier. Også brugt var offline aktiviteter som flash mobs, PR, e-mail marketing, radio, SMS, brochurer meddelelser, telefon i meddelelser, der så en stabil opbygning fra pre lancering til post launch.

I anden fase, som fulgte kort efter lanceringen af ​​showet den 1. september, fokuserede både luften og udendørs kampagnen på de allierede karakterer i showet. ‘Hvis pre-launch-kampagnen fokuserede på at skabe buzz omkring det centrale tegn, og næsten retede seeren for at se showet kl. 21.30, tog den anden fase efter lanceringen det et skridt fremad og fokuserede på de andre figurer, der udgjorde showet,’ siger Srivastava.

Creatives zoomet ind på Jassi’s familie eller hendes chef Armaan eller hendes rival i kontoret, den glamourøse Pari, og viste et ansigt med en blurb, der gav detaljer om Jassi, i færd med at gøre en erklæring om sig selv. ‘For eksempel i en promo, Pari bemærkninger, ‘Jassi ke pass itni sari grader hai, ja mere pass lipstick’, ‘forklarer Almeida.

Den tredje fase, der begyndte for en og en halv måned siden, fokuserede på situationer omkring regelmæssige seere. Hvad siger de om Jassi? Hvorfor er Jassi ligesom ingen andre? Ideen var ifølge Srivastava at styrke buzz. Som Almeida sætter det, ‘At etablere en realistisk forbindelse med seeren’. Bortset fra metros blev vanaktiviteter udført i nøglebyer for at skabe bevidsthed om showet.

Selvfølgelig har det største mysterium for alle været identiteten af ​​skuespilleren, der spiller den del. I et strategisk træk tog SET store smerter i at skabe et slør af hemmelighold omkring skuespilleren, der spillede Jassi, og udlånte en generøs hånd i brændende medier spekulationer om, hvem pigen er.

Derudover var der på kanalens hitliste industrirepræsentanter, kunder, annoncører og planlæggere. ‘For at imødegå dette samfund havde vi folk, der holdt plakater til Jassi på de indenlandske lufthavne i Mumbai, Delhi og Kolkata på tidspunktet for de vigtigste flyvninger i formiddag og aftener, ’siger Almeida.

Kort sagt, en blanding af konventionelle og ukonventionelle medier har kombineret til at præsentere Jassi på en overbevisende måde for seerne og lokker dem til at se showet. Som Almeida opines, ‘Vores mål var lige fra starten at skabe endearment og intriger for karakteren.’

På dette tidspunkt er kanalens mål at være mere end tre måneder efter lanceringen, når en forsvæbelse af vane er en potentiel trussel, ‘for at holde buzz levende’. ‘Tiden er helt korrekt at danne Jassi pal-klubber’, siger Almeida . ‘Vi indledte processen ved at sende 35.000 invitationer på vores hjemmeside og omkring 3.000 mennesker har reageret på det,’ siger han.

Walkabouts omkring forskellige metros er også på kanalens prioritetsliste. ‘Jassi besøgte Delhi den 10. december og 11, og svaret var overvældende,’ hævder Almeida. ‘Tilstedeværelsen af ​​karakteren i kød og blod tog forbindelsen til en ny højde, ‘tilføjer han.2003 agencyfaqs!

Close Menu